Définition
Publicité / Promotion (Publicity, Acct 6500) regroupe les dépenses engagées pour faire connaître l'oeuvre auprès du public et des professionnels. En distribution cinéma, on parle de frais de P&A (Prints & Advertising), même si la composante "Prints" a quasiment disparu avec le passage au DCP numérique.
Composantes du poste
Ce poste couvre la création de l'affiche et des visuels promotionnels, la fabrication et la diffusion de la bande-annonce, la campagne d'achat d'espace (affichage, presse, TV, digital, réseaux sociaux), les relations presse (attaché de presse, projections presse), les frais de festival (inscriptions, transport de copies, réceptions) et le matériel promotionnel (dossier de presse, EPK, photos de plateau).
P&A en France
Pour les sorties cinéma en France, avec 5 à 15 films par semaine, la bataille pour la visibilité est intense. Le budget P&A d'un film français varie considérablement : de 50 000 € pour un art et essai confidentiel à plusieurs millions d'euros pour une comédie grand public. Les frais d'édition et de publicité sont souvent avancés par le distributeur et recoupés en priorité sur les recettes.
Producteur vs. distributeur
Certaines dépenses promotionnelles incombent au producteur (photos de plateau, making-of, EPK tournés pendant la production), d'autres au distributeur (campagne de sortie). Clarifiez la répartition dans le contrat de distribution pour éviter les zones grises.
Astuce producteur : prévoyez un budget photos de plateau et making-of dès le tournage. Ces contenus sont indispensables à la promotion et coûtent beaucoup moins cher s'ils sont réalisés pendant la production que reconstitués après coup.
Ressources
Pour un panorama des coûts de promotion vidéo, consultez notre guide complet du budget publicité vidéo.